博報堂は「生活者発想」で顔採用？個性が武器になる広告代理店の採用事情

「広告代理店、特に博報堂のような大手はやっぱり『顔採用』があるんじゃないか……」

就職活動や転職活動の最中、ふと鏡を見てそんな不安に襲われたことはありませんか？ 説明会で見かける社員の方々が皆おしゃれで、自分だけが場違いに思えてしまう。その焦り、痛いほどよく分かります。

結論から申し上げます。博報堂に「顔採用」は存在します。ただし、それはあなたが想像しているような「美男美女コンテスト」ではありません。

広告業界、とりわけ博報堂が求めているのは、造形の美しさではなく「生活者発想」を体現できる『顔（キャラクター）』です。この記事では、長年広告業界の人材採用を見てきた私が、博報堂の採用の裏側にある「個性を武器にする方法」を徹底解説します。

これを読めば、コンプレックスだと思っていたあなたの特徴が、実は最強の武器になることに気づくはずです。

博報堂の「粒ぞろいより粒ちがい」と顔採用

博報堂には古くから「粒ぞろいより粒ちがい」という言葉があります。これは、均質なエリートを集めるのではなく、多様な個性（異能）を混ぜ合わせることで新しい価値を生み出そうとする企業文化を表しています。

この文化を理解すると、巷で噂される「顔採用」の真実が見えてきます。

整った顔より「記憶に残る顔（フックのある顔）」

広告の仕事は、数秒で人の心を掴むことです。そのため、採用の場でも「一目見て記憶に残るかどうか」は非常に重要なファクターになります。

単に目鼻立ちが整っているだけの「綺麗な顔」は、広告業界では時に「特徴がない」と判断されることさえあります。逆に、一度見たら忘れられない愛嬌、意志の強さを感じる目力、あるいは強烈なインパクトを与える風貌など、「フックのある顔」が好まれる傾向にあります。

クリエイティビティを感じさせる雰囲気

「顔採用」と言われるものの正体の多くは、実は「雰囲気採用」です。

博報堂の社員は、クライアントに対して「新しい何かをしてくれそう」という期待感を抱かせる必要があります。そのため、面接官は無意識のうちに以下のようなポイントをチェックしています。

• 表情の豊かさ： 感情が伝わるコミュニケーションができるか。
• 清潔感とスタイリング： 自分をどう見せたいかという「演出意図」が感じられるか。
• 自信と愛嬌： 厳しい現場でも可愛がられる人間力（チャーミングさ）があるか。

スマートな電通に対し、泥臭さも許容される博報堂

業界の二大巨頭である電通と博報堂ですが、求められる「顔（キャラクター）」の傾向には明確な違いがあります。ここを履き違えると、ミスマッチの原因になります。

電通と博報堂の「求められる人物像」比較

比較項目	電通（体育会・スマート）	博報堂（生活者発想・個性的）
キーワード	「鬼十則」「成し遂げる力」	「粒ちがい」「生活者発想」
好まれる雰囲気	精悍、エネルギッシュ、リーダーシップ	ユニーク、哲学的、泥臭い、サブカルチャー
顔の傾向（俗説）	王道のイケメン・美女、アナウンサー系	味のある顔、個性派俳優系、クリエイター系
服装・スタイル	パリッとしたスーツ、隙のない着こなし	少し崩したスタイル、個性を主張する小物

博報堂は「生活者発想」を掲げているため、スマートさよりも「人間臭さ」や「泥臭さ」が評価される土壌があります。完璧である必要はありません。むしろ、あなたの「偏愛」や「こだわり」が顔や雰囲気に滲み出ていることが重要なのです。

広告業界で「顔」を武器にする方法

では、生まれ持った造形を変えることなく、どのようにして「顔」を採用上の武器にすればよいのでしょうか。ここからは、明日から実践できる具体的な戦略をお伝えします。

自分のコンプレックスを「個性」に変える自己PR

広告マンの仕事は、商品のネガティブな要素さえもポジティブな価値に転換することです。自分自身のコンプレックスさえ魅力的にプレゼンできなければ、クライアントの商品は売れません。

ファッションセンスも評価の一部

「顔採用」とは、顔のパーツだけでなく、髪型、眼鏡、スーツの着こなしを含めたトータルの「ルック（外見）」の評価です。

特に博報堂のようなクリエイティブな会社では、リクルートスーツであっても「自分に似合うものを知っているか」が見られています。

• サイズ感： 自分の体型にジャストフィットしているか（だらしないのはNG）。
• 清潔感： 肌の手入れ、眉毛の整え方。男性でもBBクリームやスキンケアは今や常識です。
• ワンポイントの個性： ネクタイの色や眼鏡のフレームで、自分のキャラクター（知的、情熱的、穏やかなど）を表現する。

飲み会や接待での「愛され力」アピール

広告代理店の仕事において、社内外の人間関係を円滑にする能力は必須スキルです。面接官は、あなたの顔を見ながら「この子と一緒に飲みに行ったら楽しそうか？」「クライアントに可愛がられそうか？」をシミュレーションしています。

ここで重要なのは、「笑顔の瞬発力」です。話を聞くときのリアクション、目が合った瞬間の笑顔。これらはトレーニングで鍛えられる「顔の筋肉」の問題です。鏡の前で、自分が最も魅力的に見える「愛され顔」を研究し、それを面接で出し惜しみなく発揮してください。

広告志望者が登録すべきエージェント

「自分の顔や雰囲気が、本当に博報堂や広告業界に合っているのか？」
一人で悩んでいても答えは出ません。プロの客観的な視点を借りることが、内定への近道です。

マスメディアンなど業界特化型の活用

総合型のエージェントではなく、広告・マスコミ業界に特化したエージェントを利用することをお勧めします。彼らは過去の合格者のデータを大量に持っており、「あなたの雰囲気なら、博報堂の〇〇局にいそう」「どちらかというとADK向きかも」といった、肌感覚に近いアドバイスをくれます。

特にマスメディアンは「宣伝会議」グループが運営しており、広告業界への太いパイプと深い知見を持っています。

自分の雰囲気に合った中小代理店の探し方

博報堂だけが広告の仕事ではありません。準大手や独立系のクリエイティブエージェンシーの中には、博報堂以上に「尖った個性」を歓迎する会社が山ほどあります。

「顔採用」を逆手に取り、「自分のキャラクターが最高に輝く場所」を探すのも戦略の一つです。エージェントには「大手志向」だけでなく、「自分の個性が活きる社風の会社」という軸でも相談してみましょう。

OB訪問アプリを使った「社風確認」の重要性

百聞は一見に如かず。実際に働いている社員に会うのが一番です。Matcher（マッチャー）などのOB訪問アプリを活用し、博報堂の社員に会いに行きましょう。

そこで確認すべきは、仕事内容だけではありません。「どんな顔つきで働いているか」「どんな服装をしているか」を観察してください。そして、「自分もこの人たちの隣に並んで違和感がないか」を肌で感じ取ることが、ミスマッチを防ぐ最大の防御策となります。

よくある質問（FAQ）

博報堂の採用で、顔写真はどれくらい重要ですか？

非常に重要です。ただし、美醜ではなく「あなたらしさが伝わるか」がポイントです。証明写真機で撮った無機質なものより、プロに依頼してあなたの魅力的な表情を引き出してもらった写真を使うことを強くお勧めします。

イケメンや美女じゃないと営業職は無理ですか？

いいえ、そんなことはありません。営業職に必要なのは「信頼感」と「愛嬌」です。清潔感を徹底し、相手の話を親身に聞く姿勢があれば、造形に関わらず「いい顔」として評価されます。

面接での服装は本当に自由でいいのですか？

「私服可」の場合は、あなたの個性を表現するチャンスです。ただし、TPO（時・場所・場合）をわきまえていることは大前提です。「なぜその服を選んだのか」を語れるような、意図のあるスタイリングを心がけてください。